Please activate JavaScript!
Please install Adobe Flash Player, click here for download

AVIDA 2014 02

Der Kunde ist König. Das war er schon immer, heute jedoch einflussreicher denn je. Seine Kauf- kraft entscheidet schließlich über die Zukunft eines Unternehmens. Er weiß seine Macht als Konsument gezielt einzusetzen und ist der Antreiber des neuen grünen Lifestyles. Aktuelle Studien Für immer mehr Konsumenten sind heute beim Kauf von Produkten oder Dienstleistungen ökologi- sche, ökonomische und soziale Nachhaltigkeit ausschlaggebend. Aktuelle Studien belegen, dass es 70,5 % der Konsumenten begrüßen, wenn sie mit dem Kauf eines Produktes gleichzeitig etwas Gutes für die Gesellschaft tun können, 53 % würden für ein solches Produkt auch einen höheren Preis zahlen (CSR Studie S. Oloko). Vielen fehlen dafür aber verlässliche Entscheidungsgrundlagen. 61 % der po- tenziellen „Umdenker“ sind mit der Fülle der medialen Informationen schlicht überfordert (Trend- studie Verbraucherverhalten 2011). Verurteilende Berichte und die Entwicklung negativer Zukunfts- szenarien für den Planeten wirken eher desorientierend und verunsichernd, statt Interessenten zu positiven Perspektiven im Denken und Handeln einzuladen. Vor einigen Jahren waren Strickpulli, Birkenstock und Bio-Produkte das Aushängeschild der Ökos. Jedoch beschränkte sich dieser Lifestyle auf eine relativ kleine Gruppe der Bevölkerung und besaß einen leichten negativen Beiklang: Cool waren sie nicht. Beim Kauf eines Produkts wird heute mehr als früher überlegt: „Woher stammt das Produkt?“, „Unter welchen Arbeitsbedingungen wurde es produziert?“ Der Konsument entscheidet Der Konsument kauft bei dem Unternehmen, wo nicht nur Preis und Qualität ihm zusagen, sondern seine Vorstellungen von humanen Arbeitsbedingungen, fairen Löhnen und umweltbewusster Pro- duktion eingehalten werden. Dabei wird von den Unternehmen die Kontrolle gefordert, nicht von der Politik. Letztlich baut der Konsument nur Vertrauen auf, wenn die Produktion regelmäßig kon- trolliert und Fabriken regelmäßig besucht werden. Greenwashing wird bestraft. Wenn ein Unternehmen am Markt erhalten bleiben will, muss es verstärkt über Nachhaltigkeit nach- denken. Ein alternatives Produkt, das den jeweiligen Vorstellungen mehr entspricht, findet der Kon- sument bei der Konkurrenz allemal. Durch das breite Angebot an Produkten und Dienstleistungen, das sich in den letzten Jahren immer mehr ausgeweitet hat, hat der Konsument die Qual der Wahl. Ethik und Ästhetik sind für den Konsumenten von heute kein Widerspruch mehr. Vielmehr muss für ihn beides miteinander verbunden werden. Nur Ethik funktioniert nicht. Nur Ästhetik auch nicht. So- bald Ethik und Ästhetik im Einklang sind, wird der Konsument zum Kauf angeregt. Bei der schnell vorangehenden Entwicklung bleibt es fast keinem Unternehmen offen, das Konzept der Nachhaltig- keit zu ignorieren. Nur wer sich weiterentwickelt und verbessert, wird mit einem Kauf belohnt. Sommer 2014 | AVIDA 81 AVIDA FOR LIVING Living-Pool Er sieht aus wie ein herkömmliches Schwimmbecken, hat aber die Eigenschaften eines Naturteiches, ermöglicht also Baden in naturbelassenem Wasser. Living-Pool von Biotop, Preis auf Anfrage. www.living-pool.eu Foto: Biotop

Seitenübersicht